Программа
Модуль 1. Что происходит?

Анализ внутренней и внешней среды компании, применительно к системе маркетинга. Тренды, факторы, существенные обстоятельства, которые именно сейчас влияют на вас.

Задача модуля - научиться быстро строить “карту местности”, для того, чтобы избежать хаотичных действий, потери ресурсов.

10:00 -11.30 — лекция

11:45 -13.15 — практика

Модуль 2. Маркетинговая стратегия.


От миссии к прибыли. Практическое понимание стратегии. Как собрать исходные данные для формирования и уточнения стратегии. Низкобюджетные и эффективные исследования.


Главная задача модуля - научиться собирать в систему идеи и представления о том, как должен развиваться проект.

10:00 -11.30 — лекция

11:45 -13.15 — практика

Модуль 3. Дорожная карта и метрики.

Как превратить стратегию в конкретный план и цифры. Целеполагание, выбор каналов, план-график, система отчётности.


Задача модуля - получить работающий план-график и практически применимый набор KPI, которые позволяют видеть динамику

10:00 -11.30 — лекция

11:45 -13.15 — практика

Модуль 4. Экономика.


Бюджет, unit-экономика (CAC, LTV) и финансовая модель. Расчёт и защита инвестиций в маркетинг.


Задача модуля - научиться считать и обосновывать окупаемость каждого рубля в маркетинге.

10:00 -11.30 — лекция

11:45 -13.15 — практика

Модуль 5. Организация.


Как организовать работу отдела и его взаимодействие с продажами, продуктом и производством. Сквозные процессы и регламенты.


Задача модуля - построить схему рабочих процессов, которая экономит ресурсы и снижает ошибки.

10:00 -11.30 — лекция

11:45 -13.15 — практика

Модуль 6. Команда.


Как найти, оценить и мотивировать современных специалистов по маркетингу. Ассессмент, карта ролей, найм, система мотивации.


Задача модуля - создать «идеальный портрет» своего отдела - соответствующий стратегии и плану - и понимание как его собрать.

10:00 -11.30 — лекция

11:45 -13.15 — практика

Made on
Tilda